Koopstroomonderzoek
De dagelijkse boodschappen doen we in Deventer het liefst dicht bij huis. Voor de niet- dagelijkse boodschappen kijken we met regelmaat over de gemeentegrens, die conclusie kun je uit het onlangs gehouden Koopstromenonderzoek trekken. Dat beeld bestaat overigens ook in andere gemeenten. Op die manier ontstaat er een interessante uitwisseling van het koperspubliek tussen Apeldoorn, Deventer en de omliggende gemeenten. In 2010 werden er in de Deventer binnenstad 217.000 passanten per week geteld. Dit aantal plaatst Deventer op de twintigste plaats van een ranglijst met 135 onderzochte winkelgebieden in Nederland. De drukst bezochte straten zijn de Lange Bisschopstraat, Korte Bisschopstraat en de Boreel. Grote groei is zichtbaar in de Walstraat ten gevolge van de komst van de Boreel.
De gemeente Deventer heeft in 2010 voor de vijfde keer deelgenomen aan het vijfjaarlijkse onderzoek van de Kamer van Koophandel naar het koopgedrag in de provincie Overijssel en delen van Drenthe en Gelderland. Door dit onderzoek is inzichtelijk hoe winkelcentra functioneren: waar komen de klanten vandaan, wat zijn hun bezoekmotieven en hoe waarderen ze de winkelcentra.
Zo wordt het overgrote deel van de dagelijkse boodschappen in de eigen gemeente gekocht, voor de niet-dagelijkse goederen gaat een kwart van de Deventenaren de gemeentegrens over. Nabijheid van het winkelcentrum is de meest genoemde reden om in het meest bezochte winkelgebied de dagelijkse boodschappen te doen. Logischerwijs zijn er ook mensen uit andere gemeenten die hun aankopen in de gemeente Deventer doen. In totaal gaat het om bijna 30.000 klanten, waarvan de meesten uit de gemeenten Lochem, Voorst, Olst-Wijhe en Raalte komen. Vergeleken met vijf jaar geleden komt men minder vaak voor woninginrichting naar Deventer, maar weer meer voor elektronica.
Uit het Koopstromenonderzoek blijkt dat het Deventer koperspubliek niet alleen in de eigen stad koopt. Steeds vaker wordt het shoppen, al of niet als onderdeel van een dagtrip, buiten de gemeentegrenzen gedaan. Dat is belangrijk verschil met het vorige onderzoek van vijf jaar geleden. Vooral voor de niet-dagelijkse producten wordt er door Deventenaren buiten de gemeentegrens gekeken. Het onderzoek laat een daling zien van 80 naar 73 procent. Het onderzoek laat verder zien dat we de dagelijkse boodschappen grotendeels (95 procent) in de buurt doen. Winkelcentrum Flora heeft het daarin het grootste marktaandeel, gevolgd door winkelcentrum Keizerslanden.
Meubel- en kledingbranche
De daling in de niet dagelijkse boodschappen doet zich in vrijwel alle branches voor. De kleding- en woningbranche wordt het hardst getroffen. Ikea in Duiven en Hengelo en Eijerkamp Zutphen zijn belangrijke trekkers. Het verlies van meubelgigant Morres in Deventer laat zich ook gelden. Internetverkoop is ook een van de redenen van de daling in vele branches. Je ziet steeds vaker dat mensen komen kijken en passen in de verschillende winkels en vervolgens de producten aanschaffen via internet.
Apeldoorn is voor Deventenaren interessant als er schoenen of kleding moet worden gekocht. Opvallend is dat inwoners uit omliggende kleinere gemeenten steeds meer naar Deventer komen om daar hun schoeisel te kopen. Inwoners uit de gemeente Voorst komen procentueel zelfs het meest naar Deventer voor de niet-dagelijkse boodschappen. Terwijl Deventenaren Apeldoorn aantrekkelijk vinden om schoenen en kleding te kopen komen steeds meer Apeldoorners naar de Hanzestad om daar de niet dagelijkse boodschappen in te slaan (in 2005 zes procent in 2010 11 procent).
“Winkelen wordt steeds meer een uitje en gemeentegrenzen worden daarbij gemakkelijk overschreden. Kopers zijn erg mobiel Je hoopt daarbij dat de balans gelijk blijft en dat Deventer het verschil maakt in een meer divers en bijzonder assortiment in combinatie met sfeervol winkelen” aldus wethouder Ahne. Alleen daarmee kunnen we ook positie behouden ten opzichte van het toegenomen winkelen via internet.
Runshopping Center de Snipperling
De helft van de inwoners uit omliggende gemeenten gaat naar het centrum van Deventer, op ruime afstand gevolgd door Runshopping Center De Snipperling met veertien procent. Dat percentage lag vijf jaar geleden nog op 35 procent. Ook kan De Snipperling zich iets minder in de belangstelling van de Deventenaren zelf verheugen. Het vertrek van Morrres mag daar als belangrijke oorzaak worden aangemerkt.
Onderaan deze pagina kunt het meest recente Koopstroomonderzoek van de gemeente downloaden.
Meer informatie?
Heeft u vragen over de inhoud van dit onderzoek, dan kunt u contact opnemen met Jaap Barink van het Team Kennis en Verkenning, telefoonnummer: 0570 - 693369 of e-mail: j.barink@deventer.nl
pdf
